INSCRIPCIÓN ONLINE

⏩ OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Comprender el nuevo entorno de visibilidad digital
• Identificar oportunidades reales de posicionamiento para cada negocio
• Saber crear contenidos que posicionen en Google y en IA
• Optimizar la presencia en búsquedas locales
• Lograr aplicar acciones prácticas inmediatas sin depender totalmente de agencias externas
• Entender cómo aparecer en respuestas de inteligencia artificial

⏩ PROGRAMA 

CÓMO HA CAMBIADO EL POSICIONAMIENTO DIGITAL 

• Evolución del SEO tradicional al actual
• Qué son las búsquedas “sin clic” (zero-click)
• Impacto de la IA (ChatGPT, Gemini, Copilot)
• Cómo decide Google qué mostrar primero
• Diferencia entre: Estar posicionado - Ser citado por la IA - Ser marca de referencia

FUNDAMENTOS QUE SIGUEN FUNCIONANDO 

• SEO técnico básico: Velocidad - Móvil - Indexación
• Arquitectura web
• Experiencia de usuario (UX)
• Contenido útil vs Contenido vacío

CONTENIDOS QUE POSICIONAN (GOOGLE + IA)

• Qué contenido funciona actualmente:
  • Guías prácticas
  • FAQs
  • Comparativas
  • Casos reales
• Concepto E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad, Confianza)
• Cómo escribir para:
  • Google
  • IA
• Uso inteligente de IA para crear contenido sin penalización

SEO LOCAL 

• Google Business Profile 
• Cómo aparecer en mapas
• Importancia de reseñas
• Estrategias para destacar frente a competencia local

CÓMO APARECER EN LA IA (CHATGPT, GEMINI, ETC.)

• Cómo “elige” la IA a quién mencionar
• Factores clave:
  • Autoridad online
  • Presencia en múltiples fuentes
  • Marca reconocible
• Estrategias:
  • Publicar en sitios externos
  • Branding digital
  • Coherencia de información

AUTORIDAD Y REPUTACIÓN DIGITAL

• Qué son los Backlinks 
• Apariciones en medios y webs externas
• LinkedIn como canal SEO
• Marca personal vs marca empresa

MÉTRICAS QUE IMPORTAN 

• Qué medir: Visitas útiles - Leads - Conversiones
• Dejar de obsesionarse por la posición exacta en Google
• Herramientas: Google Analytics y Google Search Console

⏩DIRIGIDO A:

• Directores o Gerentes.
• Autónomos.
• Responsables y Técnicos de Marketing, Comunicación y Publicidad.
• Responsables Comerciales y Departamentos de Ventas.
• Responsables de Captación y Atención al Cliente.
• Community Managers.
• Responsables y Técnicos de Nuevas Tecnologías, Webmasters e Internet.
• Y, en general, a cualquier profesional con responsabilidad en el Área Comercial y de Marketing.

No son necesarios conocimientos técnicos avanzados

⏩PONENTE:

VÍCTOR NÚÑEZ FERNÁNDEZ

Socio director de SchoolMarket. Experto en marketing y comunicación, 20 años de experiencia en el mundo educativo. Doctor en Periodismo, DEA en Marketing y licenciado en Ciencias de la Información por la UCM. Ha trabajado como periodista en distintos medios, Director de Agencias de Monster España, Director de Marketing y Comercial del Grupo Siena, Director General de la Asociación Española de Prensa Gratuita. Además, es profesor en el grado de periodismo en UDIMA y en distintos posgrados impartiendo asignaturas relacionadas con el marketing y la comunicación.

⏩DURACIÓN Y FECHA: 

8 horas

16 de junio de 2026

De 9.30 a 14.00 y de 15.00 a 18.30 horas

⏩CUOTA DE INSCRIPCIÓN La cuota de inscripción es de 295 € para asociados a CAEB y a partir del 2º inscrito de la misma empresa. 310 € en el resto de los casos. La cuota incluye la asistencia a las sesiones y la documentación. Atendiendo a la Ley 30/2015, de 9 de septiembre, por la que se regula el Sistema de Formación Profesional para el empleo en el ámbito laboral, esta formación no es bonificable.